SEO в 2026: E-E-A-T, SGE и роль технического качества

Обновления поисковых систем делают фокус на опыте авторов, устойчивом трафике и качестве сайта. Разбираем, что менять в стратегии уже сегодня.

Куда движутся алгоритмы

Поисковые системы усиливают значимость сигналов доверия: опыт и экспертиза авторов (E‑E‑A‑T), прозрачность источников данных, а также устойчивость сайта к манипуляциям. SGE (Search Generative Experience) перераспределяет клики, поэтому стратегия должна учитывать видимость в новых блоках и фиддинг структурированных данных.

Техническое качество — фундамент

Индексируемость: чистая архитектура URL, корректные каноникалы, удобная разметка хлебных крошек.
Производительность: Core Web Vitals в зелёной зоне, критический CSS, lazy‑loading, уменьшение JS‑нагрузки.
Безопасность: HTTPS, заголовки безопасности, контроль уязвимостей зависимостей.

Контент-стратегия под E‑E‑A‑T

Публикуйте экспертный контент с указанием авторства, подтверждайте факты источниками, демонстрируйте практический опыт: кейсы, данные, скриншоты. Усиливайте страницы разметкой Article и FAQ, добавляйте разделы с методологией и выводами.

Как измерять прогресс

Смотрите на видимость ключевых кластеров, долю брендового трафика, scroll‑depth и assisted‑конверсии. В технической части отслеживайте процент зелёных CWV, ошибки сканирования и стабильность времени ответа.